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Credits image : Karolina Santos / Unsplash

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Apple a-t-il perdu la voix dans la course à l’IA ?

Où en est vraiment Apple dans la course à l’intelligence artificielle conversationnelle ? Alors que ses rivaux multiplient les annonces sur les avancées de leurs assistants vocaux dopés à l’IA, pourquoi Siri, le grand pionnier inauguré il y a plus de dix ans, semble-t-il prendre du retard — et à quel prix ?

Lors de la Worldwide Developers Conference 2025, Apple a dévoilé une nouvelle esthétique baptisée « Liquid Glass » ainsi qu’une flopée de mises à jour systèmes et logicielles. Mais la question la plus brûlante a à peine été effleurée : où est passée la révolution Siri attendue depuis un an, celle censée « personnaliser » radicalement l’assistant grâce à l’IA ? Est-ce seulement un effet d’annonce sans substance ?

Craig Federighi, le responsable du logiciel chez Apple, s’est contenté d’un aveu minimaliste : le nouveau Siri « nécessite encore du temps pour atteindre notre standard de qualité ». De quel temps s’agit-il vraiment ? Les signaux sont clairs : aucun lancement ne semble prévu avant 2026. Dans un secteur où Google, OpenAI ou Anthropic se livrent une véritable course de vitesse, cette temporisation ressemble à un aveu de faiblesse. Apple pourrait-elle s’offrir ce luxe ?

Loin d’être anecdotique, ce délai force Apple à dévoiler des stratégies alternatives tout en risquant de perdre du terrain sur le marché ultra-concurrentiel de l’IA.

Comment sont-ils arrivés à cette situation ? Selon Bloomberg, le prototype du nouveau Siri peine à tenir ses promesses : il n’accomplit sa tâche correctement que dans deux cas sur trois. Trop risqué pour un lancement mondial. Résultat : Apple a changé de capitaine en interne, éjectant John Giannandrea au profit de Mike Rockwell, venu du projet Vision Pro. Que faut-il comprendre d’un tel remaniement en plein vol ? L’empire Apple est-il en retard sur l’IA ?

Face à ces difficultés, Apple n’a-t-elle pas été contrainte d’ouvrir les vannes à un acteur extérieur, OpenAI ? Désormais, quand Siri sèche sur une question, elle peut la confier directement à ChatGPT. Ironie de l’histoire : la firme de Cupertino, si soucieuse du contrôle, doit intégrer la technologie d’un concurrent pour combler son retard. L’intégration de ChatGPT s’étend jusqu’à l’outil de génération d’images de l’iPhone. Apple reste-t-elle maître chez elle, ou bien ChatGPT s’installe-t-il désormais au cœur de ses services ?

Pendant ce temps, le groupe tente de faire diversion : développeurs, intelligence visuelle, traduction en direct, Genmoji, IA embarquée dans les applis — toute la panoplie d’innovations et de promesses faite lors de la keynote WWDC 2025. Mais la multiplication des petits pas peut-elle suffire quand la transformation du produit phare traîne toujours ? Nos attentes en matière d’expériences vocales et personnalisées vont-elles finir par se tourner vers la concurrence ?

Face à ces multiples interrogations, une certitude s’impose : le retard de Siri ne se réduit pas rapidement. La stratégie d’Apple, alliant patience et sécurité, suffira-t-elle à tenir la distance dans une ère où l’innovation se juge à la capacité à déployer ?

Source : Techcrunch

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