« Je suis venu pour la Gaga, je repars avec un grille-pain. » On parie que personne n’avait prévu ça en lisant le programme de la présentation de YouTube aux annonceurs cette semaine ! Oui, c’est bien Lady Gaga qui a fait le show — mais sous les projecteurs, les vraies vedettes étaient de nouveaux formats publicitaires aussi brillants qu’une boule à facettes.
Durant cet événement façon paillettes et grande messe du marketing — baptisé « Upfront », histoire de bien faire comprendre que YouTube voit loin (et surtout à droite, là où s’afficheront ses nouvelles pub shoppables) —, la plateforme a dévoilé une expérience de shopping télévisuel prête à faire pâlir Télémagazine. Imaginez : tranquillement installé devant votre télé, pop-corn en main, et hop ! Voilà une vitrine interactive qui s’ouvre sur la droite quand la pub arrive. Mieux : il suffit de déplacer le curseur avec sa télécommande pour défiler les produits (et dévaliser sa CB sans même se lever du canapé). Si un produit vous fait de l’œil, bim ! Un QR code à scanner, et votre téléphone vous emmène directement à la caisse… ou dans un gouffre consumériste, selon les points de vue.
Mais ce n’est pas tout ! Les procrastinateurs du shopping, qu’on appelle aussi les « je-verrai-plus-tard », auront eux aussi leur bouton magique : un long appui permet d’envoyer tous les liens sur son smartphone, histoire de shopper la panoplie entière plus tard. YouTube a bien compris : la télé, c’est le nouveau centre commercial — mais avec Netflix et les reels Insta en arrière-plan… Il fallait inventer un format adapté à tous ces « multitaskers » qui jonglent entre l’écran du salon et leur portable.
YouTube transforme votre salon en galerie marchande, sans quitter le moelleux du canapé !
Pour justifier ses paillettes, YouTube dégaine des chiffres XXL : selon Nielsen, la plateforme règne sur le royaume du streaming américain depuis deux ans, mieux que Netflix, Disney+ et Prime réunis. La télé est désormais le spot préféré pour regarder YouTube aux États-Unis, et le public ne se contente pas de mater des chats joueurs ou le dernier tube de MrBeast. D’après une étude Kantar, c’est le site n°1 pour s’informer sur les marques et plus de 50 millions de conversions mensuelles sont générées par les pubs interactives sur TV connecté. Autant dire que la pub qui vend pendant qu’on regarde… c’est encore plus addictif que le binge-watching !
Le timing n’est pas innocent : Amazon, ce génie du clic compulsif, lance en parallèle des pubs interactives sur Prime Video, avec offres Lightning et livraison Prime incluses ! Le message est clair : rester passif devant une pub, c’est so 2020. Les grands du streaming veulent transformer chaque spectateur en acheteur potentiel avec la même facilité (et sans la foule du samedi après-midi au centre commercial).
Mais attention, derrière la magie colorée des nouveaux formats, il y a toujours cette grande question : à quoi ressemblera notre salon dans 5 ans ? La télé comme supermarché géant ? Peut-être. Nos télécommandes survivront-elles à tant de tentations numériques ? Pas sûr. Mais au fond, qui sommes-nous pour résister à la sirène de la facilité… et d’un code promo ?
En tout cas, la prochaine fois qu’on vous dit « vas-y, zapper, ça ne sert à rien »… souvenez-vous que maintenant, le vrai danger, c’est plus d’acheter une bouilloire sur un coup de tête que de tomber sur un téléfilm de Noël.
Source : Techcrunch
