« Ce n’est pas un bug, c’est une fonctionnalité ! » s’amusent les développeurs, et bientôt, on pourra dire pareil de la publicité sur Netflix. Loin d’être un poisson d’avril, la plateforme nous prépare une surprise de taille pour 2026 : des pubs générées par IA, prêtes à interrompre nos soirées binge-watching au moment pile où on pensait esquiver l’ennui.
Souvenez-vous, jeune padawan du streaming, il fut un âge d’or où Netflix, ex-roi du DVD livré à domicile, promettait un monde sans publicité. L’époque où fuir la télévision signifiait fuir les réclames. Mais comme le dit Harvey Dent dans The Dark Knight, « soit on meurt en héros, soit on vit assez longtemps pour se voir devenir le méchant » — sage parole, surtout maintenant que la trilogie du Chevalier Noir, ironie du sort, trône fièrement dans le catalogue Netflix depuis le 1er avril. Pure coïncidence ? On vous laisse juger !
Les fans de technologie ne seront pas trop dépaysés : le géant rouge a déjà trempé ses pieds dans la piscine de l’intelligence artificielle, testant récemment une recherche propulsée par OpenAI (idéal pour ceux qui hésitent chaque soir pendant 27 minutes devant leur écran). Mais attention, 2026 sera la vraie grande immersion : les pubs en plein milieu de vos séries préférées arriveront, et elles seront personnalisées, interactives et, surtout, générées par une IA qui vous connaît presque mieux que votre psy.
La pub sur Netflix : un pas de géant pour les annonceurs, un bond (de recul) pour les utilisateurs.
Lors de l’événement Upfront (nom qui fait déjà rêver : en gros, placez vos produits AVANT le film, merci !), Amy Reinhard, présidente publicité, a affirmé que l’aventure ne fait que commencer. Préparez-vous à voir une pub pour votre fast-food préféré, juste après une scène tragique de Squid Games pendant que vous cherchez vos mouchoirs. Oui, l’avenir de la pause pipi, c’est la pause pub — et elle sera sur-mesure grâce à nos amis les algorithmes.
Envie de protester ? Rien de plus simple : vous pourrez toujours cliquer sur « résilier mon abonnement », ou, plus machiavélique encore, céder et payer plus cher pour la version sans pub (qui, comme par magie, augmente régulièrement de prix). À ce rythme-là, le vrai jeu sera de savoir qui est le plus fort : votre portefeuille ou la tentation de zapper entre les pubs générées par ordinateur.
En somme, Netflix assume le virage publicitaire avec enthousiasme, et il faut s’attendre à ce que la créativité IA ne s’arrête pas là pour diversifier les sources de revenus. Un jour, on appuiera sur « pause » juste pour découvrir quelle bêtise algorithmique l’IA publicitaire a imaginé pour nous faire rire… ou pleurer.
Alors, entre IA et réclame, Netflix semble décidé à nous faire préférer les pauses décaféinées aux pauses caféinées. Et comme dirait l’algorithme : « Voulez-vous regarder une pub, ou est-ce que c’est l’IA qui va vous regarder ? »
Source : Engadget
