Pourquoi Google insiste-t-il pour lancer YouTube Create sur iOS, alors même que l’application peine à convaincre face à ses mastodontes concurrents ? Est-ce une tentative désespérée de rattraper un retard considérable, ou existe-t-il une stratégie plus subtile derrière cet effort quasi discret de la firme de Mountain View ?
Il y a presque deux ans, Google lançait YouTube Create, son application gratuite de montage vidéo dédiée aux créateurs. Pourtant, cet outil est resté cantonné à Android, loin derrière CapCut (l’éditeur fétiche de TikTok) et InShot au niveau des téléchargements et de l’engagement. Et si les choses étaient en train de changer ? Des offres d’emploi repérées en Inde laissent entendre un lancement imminent sur iOS. Faut-il y voir la réponse de Google à la domination de ses rivaux, ou un simple baroud d’honneur ?
Les chiffres inquiètent : CapCut revendique 442 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur Android au dernier trimestre, InShot, 92 millions. En face ? YouTube Create n’en affiche même pas un million, avec moins de 500 000 téléchargements sur la même période. Pourquoi un tel écart ? Peut-on vraiment s’attendre à ce qu’une version iOS inverse la tendance ?
Dans la bataille des apps de montage, Google joue encore le rôle de challenger loin derrière CapCut et InShot, mais quelques signes laissent poindre un potentiel rebond.
Pour autant, tout n’est pas noir. Les derniers mois ont vu l’engagement progresser : +28% d’utilisateurs actifs sur un an – c’est même mieux que CapCut (+9%). Un exploit ? Pas vraiment, étant donné la base initiale faible. Et puis, l’autre problème persiste : seuls 1% des nouveaux utilisateurs restent fidèles à YouTube Create au bout de 90 jours, contre 7% pour CapCut. Google peut-il espérer conquérir iOS avec cette dynamique à double tranchant ?
En y regardant de plus près, le rapport à la communauté évolue. La France (+89%), la Corée du Sud (+91%) ou encore l’Espagne (+119%) affichent une croissance rapide. L’Inde reste toutefois en tête, avec 51% des utilisateurs actifs (contre 67% l’année dernière). YouTube Create semble gagner en « stickiness », notamment en Inde, suggèrent les données. Le marché international peut-il offrir une deuxième vie à l’application, là où l’Amérique et l’Europe semblent déjà trustées par la concurrence ?
L’arrivée attendue sur iOS suffira-t-elle à transformer l’essai ? Selon Sensor Tower, elle pourrait faire grossir la part de marché de Google, mais la puissance d’intégration CapCut/TikTok et le succès d’InShot sur les deux OS rendent la mission difficile. Ni Google ni YouTube n’ont souhaité répondre à ces interrogations. Doit-on y voir un manque de confiance, ou une volonté de surprendre le secteur ?
Face au rouleau compresseur CapCut (194 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur iOS) et la présence massive d’InShot, YouTube Create n’a jamais semblé aussi petit. Pourtant, ces failles pourraient-elles se transformer en opportunités, notamment sur les marchés en croissance rapide où la concurrence n’a pas encore tout raflé ?
La véritable question demeure : Google a-t-il encore les moyens – ou la motivation – de s’imposer dans la jungle des éditeurs vidéo mobiles, ou l’offensive iOS arrive-t-elle trop tard ?
Source : Techcrunch
