« Vertical ou horizontal, l’important c’est de ne pas tourner en rond. » Voilà une sagesse de canapé qui va comme un gant à Netflix, qui ne compte pas s’endormir sur sa plateforme. Lors du TechCrunch Disrupt 2025, Elizabeth Stone, la CTO de la maison rouge (rouge comme le logo, pas comme la facture du streaming, on vous rassure… peut-être), s’est lancée dans une discussion aussi verticale que les vidéos qu’elle nous promet.
Netflix, apparemment à court d’idées pour nous inciter à procrastiner, lorgne désormais du côté du vertical—ce format qui fait fureur chez TikTok et consorts. Mais attention, pas question pour le géant du streaming de jouer au ketchup avec la génération Z. Stone le dit toute sourire : Netflix ne compte pas se lancer dans une imitation TikTok sauce algorithme mais veut « rencontrer ses abonnés là où ils sont »—c’est-à-dire, scotchés à leur smartphone, le pouce prêt à swiper plus vite que leur ombre.
Le concept ? Un fil vertical testé sur mobile : des extraits d’œuvres originales façon amuse-bouche, conçus pour titiller la curiosité. De quoi donner aux utilisateurs l’envie de croquer à pleines dents dans un film ou un show. Bref, Netflix veut s’assurer que même une fringale d’écran de 30 secondes trouve son buffet.
Netflix cherche à transformer l’ennui de l’attente en opportunité de binge-watching éclair.
Sous le capot, ce fil vertical pourrait cacher des fonctionnalités bien plus ambitieuses qu’un simple fil de bandes-annonces. Stone laisse entendre qu’il s’agirait de tester « différents types de contenus », et surtout, de permettre aux abonnés de jouer les réalisateurs en herbe grâce à Moments, une option pour partager leurs extraits favoris. Un clin d’œil à l’ère de la viralité, où chaque scène peut devenir un mème en puissance.
Mais pas de panique, rétorque Stone : Netflix n’a pas pour ambition de court-circuiter TikTok sur son propre terrain. Fini l’effet FOMO : il s’agit d’ajouter une dose de partage et d’interactivité, sans pour autant perdre de vue ce qui fait la force de Netflix (non, ce n’est pas le binge-watching sous plaid, c’est la richesse de ses contenus exclusifs… D’accord, c’est peut-être un peu les deux).
Autre terrain de jeu expérimental : les podcasts. Grâce à un deal tout frais avec Spotify, il sera possible d’écouter—et pourquoi pas regarder—les nouveaux barons du podcast directement sur Netflix. Certaines émissions seront même co-exclusives, histoire d’ajouter une nouvelle corde à l’arc déjà bien chargé de la plateforme. De quoi déguster une dose de true crime en scrollant ses extraits préférés.
On devrait donc voir ces nouvelles expériences débarquer courant 2026. Oui, Netflix cherche à nous occuper jusque dans la file d’attente du supermarché. Reste à savoir si la plateforme arrivera à rendre le snackable aussi addictif que l’intégrale de Stranger Things. Rendez-vous dans une story verticale pour le savoir… ou restez assis, après tout, c’est encore ce qui va le mieux avec un bon streaming.
Et voilà : Netflix ne fait peut-être pas dans le vertical pour être à la hauteur de TikTok, mais ça ne l’empêche pas d’essayer de nous faire tourner la tête… en mode portrait !
Source : Techcrunch
