La techno évolue parfois comme un gigantesque Tetris : on empile des promesses, des ruptures de stock, et des innovations mirifiques jusqu’à ce que le jeu bugue ou qu’un bonus surprise apparaisse. Entre les files d’attente interminables pour une Nintendo Switch 2 devenue plus insaisissable qu’un Pikachu mutant et la surveillance anxieuse des compétiteurs IA qui rêvent d’injecter du « génie » dans nos smartphones, les consommateurs de 2025 jonglent entre frustration, promesse de révolution et peur de voir leur ADN vendu au plus offrant. Il est frappant de constater à quel point le mot clé n’est plus « nouveauté » mais « accès » : à qui, à quoi, à quel prix… et surtout pour combien de temps.
Dans cette farandole d’attentes déçues et de design clinquant, Apple redéfinit la cosmétique du logiciel, repousse encore le miracle Siri, mais s’offre le luxe d’une patience presque pastorale dans la course à l’IA. On « retarde » pour peaufiner, on « mature » pour ne pas livrer un Siri qui chante à côté de la note… mais à force d’attendre, est-ce encore de l’exigence ou juste une peur panique de passer pour ringard ? À l’inverse, chez Meta, on bombarde de benchmarks pour promettre l’IA domestique tout-terrain : votre robot anticipera (peut-être) vos besoins bien avant que vous ne brûliez les œufs ou perdiez la manette. Oui, mais un robot qui comprend la vie… ou qui la répète façon perroquet des clouds ?
Ce cloud, justement, pourrait bien devenir la boîte noire de nos existences connectées. Des consoles de salon achetées à prix d’or aux navigateurs AI-boostés qui bavardent dans votre historique, jusqu’aux banques d’ADN qui se revendent comme des franchises de burgers, la question de la propriété et de la confidentialité se pose partout. Apple promet la « confidentialité by design » avec Apple Intelligence, tout comme elle contrôle la rareté avec son écosystème matériel, mais la frontière entre éthique et, disons-le, verrouillage techno-business n’a jamais été aussi poreuse. Dans ce casino digital, la « démocratisation » de l’IA rime surtout avec exclusion programmée des appareils moins récents : IA pour tous, oui, mais pas pour les prolos du hardware !
Dans la tech, aujourd’hui, l’accès prime sur l’innovation : la vraie « killer feature », c’est d’arriver avant la rupture.
Et puisqu’on parle d’exclusivité, une petite pensée pour le show ~développeur~ d’Apple : la WWDC, convertie en festival d’annonces, cache mal son malaise grandissant avec ceux qui fabriquent, testent et déboguent. Au menu : keynote musical pour masquer la grogne, commissions non débattues, nouveautés qui obligent tout le monde à réadapter « sans vision »… C’est un peu comme si Mario distribuait des bananes pour éviter qu’on remarque que la carapace bleue, c’est lui. Rien n’est plus symptomatique que ces nouvelles plateformes dopées à l’IA, où chacun bricole ses raccourcis mais, au fond, se demande combien de temps son job, ses datas – voire son libre-arbitre – resteront vraiment en « local ». L’accès se monnaye, la promesse s’étiole, la confiance vacille…
À vouloir jouer la carte de l’innovation éthique, de l’exclusivité hype et de l’intelligence algorithmique délivrée au compte-gouttes, les géants de la tech transforment la patience – ou la frustration – en nouveau vecteur de fidélisation. Mais à force de placer l’utilisateur dans la file d’attente, la compétition algorithmique ou l’angoisse de la fuite génétique, on redécouvre que le vrai luxe numérique, c’est la désinvolture : posséder une console dès la sortie, une IA qui répond maintenant et un ADN qui ne se balade pas chez Big Pharma ou en promo chez Walmart. Le progrès n’a plus rien d’un sprint, c’est une loterie. Et si, demain, le ticket gagnant était tout simplement la capacité de reprendre la main ?
